Face à la concurrence croissante des loisirs alternatifs, les chaînes de cinéma aux États-Unis et au Canada s’engagent dans un vaste programme d’amélioration de leurs infrastructures. Avec un investissement de 2,2 milliards de dollars, elles visent à offrir une expérience cinématographique renouvelée pour attirer de nouveau le public dans les salles.
Tl;dr
- Les grandes chaînes de cinémas américaines et canadiennes prévoient une modernisation majeure de leurs salles.
- Un investissement de 2,2 milliards de dollars est prévu pour moderniser 21 000 écrans en trois ans.
- L’initiative inclut l’ajout d’activités comme le pickleball et le ziplining dans les cinémas.
- Le but est d’attirer davantage de public vers l’expérience cinématographique partagée.
Une modernisation massive des cinémas en Amérique du Nord
Face à l’évolution des comportements des spectateurs, les principales chaînes de cinémas américaines et canadiennes ont décidé de donner un coup de jeune à leurs salles. Selon Variety, elles prévoient d’investir 2,2 milliards de dollars pour moderniser 21.000 écrans au cours des trois prochaines années.
The biggest movie theater chains in the U.S. and Canada plan to invest more than $2.2 billion to upgrade more than 21,000 screens.
The investment includes upgrading sound, projection and dining experiences — plus pickleball and ziplines.https://t.co/pAxxPY1Eoj
— Variety (@Variety) September 19, 2024
Des activités pour attirer le public
Ce plan de modernisation ne se limite pas à améliorer les équipements traditionnels de projection. Les cinémas envisagent également d’offrir de nouvelles expériences aux spectateurs, comme des terrains de pickleball ou des parcours de ziplining. Michael O’Leary, président et PDG de l’Association nationale des propriétaires de cinémas (NATO), a déclaré à Variety que l’industrie a « franchi un cap » et que « les spectateurs reviennent dans les salles de cinéma ».
Une réponse à l’essor du streaming
Avec l’essor des plateformes de streaming, les cinémas doivent redoubler d’efforts pour attirer le public. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : les revenus domestiques totaux du box-office américain pour l’été de cette année sont inférieurs de plus de 10 % à ceux de l’année dernière. Les cinémas doivent donc innover pour rendre l’expérience cinématographique partagée plus attrayante.
Rendre l’expérience cinématographique unique
Les compagnies prévoient d’améliorer leurs projecteurs laser et leurs systèmes de son, d’installer des sièges plus confortables et de moderniser leur climatisation, éclairage et moquettes. L’ajout de nouvelles attractions comme des arcades, des ziplines et des allées de bowling pourrait changer la façon dont nous appréhendons une sortie au cinéma. « Cet investissement de ressources est la prochaine étape de l’engagement continu de notre industrie à faire en sorte que l’expérience du cinéma reste unique et spéciale pour les générations futures« , a déclaré Michael O’Leary. Reste à voir si cette stratégie portera ses fruits.
