Dans un contexte où la concurrence dans le secteur du streaming s’intensifie, une augmentation des publicités s’annonce sur la plateforme de streaming d’Amazon. Cette initiative vise à répondre à la demande croissante des annonceurs tout en explorant de nouvelles sources de revenus pour maintenir la compétitivité de la société.
Tl;dr
- Les publicités arrivent en masse sur Amazon Prime Video.
- Elle sont une source de revenus supplémentaires pour Amazon.
- Amazon prépare une expérience publicitaire interactive pour la plateforme de streaming Prime Video.
Amazon Prime Video : la publicité se renforce
Selon les informations rapportées par le Financial Times, Amazon prévoit d’augmenter la quantité de publicités sur la plateforme de streaming Prime Video. Ce changement devrait entrer en vigueur dès le début de l’année prochaine.
L’omniprésence de la publicité dans le streaming
Il s’agit d’une évolution qui intervient moins d’un an après qu’Amazon ait commencé à diffuser des publicités sur sa plateforme, une pratique désormais courante parmi les grands acteurs du streaming. Payons-nous pour regarder des publicités ? Pour l’instant, il n’est pas encore clair combien de publicités supplémentaires seront diffusées lors du prochain épisode de Reacher, ni où elles seront placées. Les émissions modernes en streaming ne sont pas conçues avec la publicité à l’esprit, ces dernières apparaissent donc de manière plutôt aléatoire.
Une source de revenus conséquente pour Amazon
Les publicités sont devenues une source de revenus sérieuse pour Amazon. En effet, elles s’ajoutent aux abonnements Prime Video que nous payons déjà chaque mois. Il est à noter que le fait de vouloir se débarrasser des publicités a un coût supplémentaire. L’entreprise s’est récemment vantée d’avoir récolté plus de 1,8 milliard de dollars en engagements publicitaires lors d’un événement en septembre. Ce chiffre a dépassé les propres objectifs de l’entreprise. Amazon a également révélé que le niveau de publicité de Prime Video atteint 19 millions d’utilisateurs mensuels rien qu’au Royaume-Uni. Ce niveau est utilisé par plus de 100 millions de personnes aux États-Unis chaque mois.
Une approche délibérée de la publicité
Kelly Day, vice-présidente d’Amazon Prime Video International, a déclaré au Financial Times que la plateforme a été lancée avec une « charge très légère » de publicités pour préparer les consommateurs à l’arrivée imminente de davantage de publicités. Elle a ajouté que l’entreprise n’a pas constaté « une vague de personnes se désabonnant ou annulant » après l’introduction des publicités.
Amazon prépare également une expérience publicitaire interactive qui permettra aux spectateurs de Prime Video d’ajouter un article à leur panier directement depuis le flux vidéo. Cette fonctionnalité sera disponible avec les télécommandes physiques et sur l’application.
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