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Apr\u00e8s six ans d’absence, la marque Nike fait son retour sur la plateforme Amazon. Ce rapprochement marque un tournant dans la strat\u00e9gie de distribution du g\u00e9ant du sport, qui avait quitt\u00e9 le site en 2019.<\/p>\n
Apr\u00e8s une pause de pr\u00e8s de cinq ans, Nike<\/em><\/a> s\u2019appr\u00eate \u00e0 renouer avec la vente directe sur la plateforme Amazon<\/em>. Selon les informations relay\u00e9es par The Information<\/em>, ce partenariat marque un v\u00e9ritable tournant pour le g\u00e9ant du sport. Depuis 2019, date \u00e0 laquelle la marque avait choisi de se retirer d\u2019Amazon<\/em> pour privil\u00e9gier une exp\u00e9rience plus personnalis\u00e9e aupr\u00e8s des consommateurs, seuls des vendeurs tiers pouvaient proposer des articles sigl\u00e9s Nike sur le site.<\/p>\n La d\u00e9cision initiale de quitter Amazon<\/em> reposait en partie sur l\u2019incapacit\u00e9 du g\u00e9ant du e-commerce \u00e0 juguler la prolif\u00e9ration de faux produits et de revendeurs non agr\u00e9\u00e9s. Cette strat\u00e9gie, orient\u00e9e vers le \u00ab direct-to-consumer \u00bb, avait sembl\u00e9 payante au plus fort de la pand\u00e9mie\u202f: la demande en ligne s\u2019envolait alors. Mais ce succ\u00e8s fut \u00e9ph\u00e9m\u00e8re. Ces derniers temps, la dynamique s\u2019est invers\u00e9e, poussant le nouveau PDG, Elliott Hill<\/em>, arriv\u00e9 en octobre, \u00e0 r\u00e9\u00e9valuer les priorit\u00e9s. Il mise d\u00e9sormais sur une relance du r\u00e9seau de distribution en gros.<\/p>\n Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, m\u00eame sans partenariat officiel, il \u00e9tait toujours possible d\u2019acheter des produits Nike<\/strong> sur Amazon<\/strong>, mais uniquement via des marchands ind\u00e9pendants. Ce mod\u00e8le touche \u00e0 sa fin\u202f: selon The Information<\/em>, ces vendeurs ont re\u00e7u l\u2019ordre d\u2019arr\u00eater toute commercialisation directe de certains articles Nike avant le 19 juillet. Pour l\u2019acheteur, cela signifie que l\u2019offre va se rationaliser \u2013 mais pas forc\u00e9ment \u00e0 son avantage.<\/p>\n Dans ce contexte, il faut aussi anticiper un impact direct sur le portefeuille\u202f: d\u00e8s le 1er juin, une augmentation des tarifs est pr\u00e9vue pour l\u2019ensemble des articles Nike vendus en ligne. Selon CNBC, cette hausse \u2013 estim\u00e9e entre 2 et 10 dollars par pi\u00e8ce \u2013 d\u00e9coule essentiellement des r\u00e9cents allers-retours tarifaires d\u00e9cid\u00e9s par le gouvernement de Trump concernant les droits de douane am\u00e9ricains. \u00c0 noter toutefois\u202f: les produits pour enfants et certaines r\u00e9f\u00e9rences d\u2019entr\u00e9e de gamme \u00e9chapperont \u00e0 cette flamb\u00e9e.<\/p>\n Les prochaines semaines s\u2019annoncent donc d\u00e9cisives pour les adeptes de la marque au swoosh souhaitant commander leurs baskets ou \u00e9quipements favoris en ligne. Les points essentiels \u00e0 retenir\u202f:<\/p>\nRecul face aux difficult\u00e9s et enjeux du march\u00e9<\/h2>\n
Bouleversement pour les vendeurs tiers et hausse des prix annonc\u00e9e<\/h2>\n
Nouveaux rep\u00e8res pour les consommateurs<\/h2>\n
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