L’IA donne un coup de jeune aux publicités sur Snapchat

Snapchat pousse plus loin l’expérience utilisateur avec un nouveau format publicitaire mêlant intelligence artificielle et réalité augmentée.

Une expérience utilisateur plus immersive que jamais

Snapchat innove avec les Sponsored AI Lenses, un format publicitaire permettant aux marques d’interagir avec les utilisateurs de manière ludique et engageante. En utilisant la caméra frontale, les utilisateurs peuvent se voir intégrés dans des scènes générées par intelligence artificielle. L’objectif est de transformer les traditionnels filtres sponsorisés en expériences immersives plus poussées. Chaque Lens repose sur une invite préétablie et une pose prédéfinie, offrant jusqu’à dix variations visuelles. Cela permet aux marques de capter l’attention plus longtemps et de proposer un contenu plus personnalisé. Les selfies deviennent ainsi une porte d’entrée vers un univers de marque entièrement réinventé.

Une technologie générative au service des marques

Snapchat s’appuie sur sa technologie propriétaire en IA générative pour alimenter ces nouveaux filtres. L’un des avantages majeurs est la suppression du besoin en design 3D ou en effets spéciaux complexes. Les marques peuvent ainsi accéder à des modèles d’expériences visuelles prêts à l’emploi, réduisant considérablement les délais de production. Ce gain de temps s’accompagne d’une meilleure efficacité dans la création de campagnes. Selon Snapchat, cette approche facilite la création de contenus de qualité sans mobiliser d’importantes ressources techniques. L’IA devient ici un véritable outil de démocratisation de la créativité publicitaire.

Des campagnes testées et approuvées par les géants

Des entreprises comme Tinder et Uber ont déjà expérimenté ce nouveau format. Tinder a proposé aux utilisateurs un filtre qui générait une image personnalisée avec la mention “Mon ambiance dating 2025.” De son côté, Uber a opté pour une version festive, centrée sur l’ambiance de Thanksgiving. Dans les deux cas, les retours ont été très positifs : les utilisateurs ont passé plus de temps à interagir avec ces Lenses qu’avec les filtres classiques. Cela démontre le fort potentiel de l’IA immersive dans la publicité digitale. Snapchat y voit une validation de son approche, misant sur l’émotion et l’engagement direct.

Une stratégie IA qui s’accélère chez Snapchat

Le lancement des Sponsored AI Lenses s’inscrit dans une stratégie plus large d’intégration de l’IA au cœur de la plateforme Snapchat. Le mois dernier, la société a présenté ses premières Lenses vidéo basées sur l’IA générative. En février, elle dévoilait également un modèle de génération d’images à partir de texte, conçu pour les appareils mobiles. Toutes ces innovations visent à enrichir l’expérience utilisateur tout en offrant de nouveaux outils puissants aux créateurs et annonceurs. Snap confirme ainsi son ambition de rester un acteur clé dans l’évolution des technologies créatives et publicitaires. L’IA n’est plus un simple outil, mais le moteur central de sa vision.